投影技法

什么是投影技法 

       

 

投影技法的解决方案
· 联想技法:
  联想法是对调研者来说一种非常实用和非常有效的投影方法。访问者给被访问者一个“词语”或者“一件物件”,然后要求说出自己的感受。这种方法通常用于产品品牌的选择、广告主题测试等方面。在被调查者面前设置某一刺激物,然后了解其最初联想事物,最常用的为词语联想法。
 
· 完成技法:
  给出一种不完全的刺激场景或者语句,由被调查者来完成,常用的有句子完成法和故事完成法。句子完成法是被访问者拿到一段不完整的句子,根据自己的意愿进行补充完成;故事完成法是给被访问者一个有限制的和一个较有情节的剧情,让其投影在剧情中假定的人物上。
 
· 结构技法:
  最常用的是主题幻觉法( THEMATIC APPERCEPTION TEST ),让被访者看一些内容模糊,意义模棱两可的图画,然后要求其根据图画编一段故事并加以解释,通过被访者的解释,了解其性格和态度及潜在需求。结构技法有多种用处,可以用来了解对两种商业机构类型的态度,了解这些商业机构与产品之间的协同性;也可以测试对于某种产品和品牌的态度的强度等。
 
· 表现技法:
  给被访者提供一种文字或形象化的情景,请他们将其他人的态度和情感与该情景联系起来,具体方法有角色扮演法和第三者技法。  
 
   
投影技法的优点和缺点
· 优点:
  a.投影技法可以提取出被调查者在知道研究目的的情况下不愿意或不能提供的回答。在直接询问时,被调查者常常有意地或无意地错误理解、错误解释、或错误引导调研者。
 
  b.投影技法可以通过隐蔽研究目的来增加回答的有效性。特别是当要了解的问题是私人的、敏感的或有着很强的社会标准时,作用就更明显。当潜在的动机、信仰和态度是处于一种下意识状态时,投影技法也是十分有帮助的。  
 
· 缺点:
  a.投影技法也有无结构的直接技法的许多缺点,而且在程度上可能更严重。这些技术通常需要有经过专门高级训练的调查员去作个人面访。在分析时还需要熟练的解释人员。因此,一般情况下投影技法的费用都是高昂的。而且有可能出现严重的解释偏差。除了词语联想法之外,所有的投影技法都是开放式的,因此分析和解释起来就比较困难,也易主观。
 
  b.一些投影技法,例如角色表演法要求被调查者从事不平常的行为。在这些情况下调研者可能假定同意参加的被调查者在某些方面也不是平常的。因此,这些被调查者可能不是所研究的总体的代表。为此,最好将投影技法的结果与采用更有代表性样本的其他方法的结果相比较。