研究方法

行业市场调查采用“定性研究”的研究方法,主要采取“文案研究”“专家访谈”“深度访谈”的调查执行方式。
 
   
文案研究
· “文案研究”又叫“文献调研法”、“桌面调查法”及“室内调研法”等,是一种获取二手资料的调查研究方法,即根据一定的研究目的,通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等,进行分析、研究获得调研成果的一种调研方法。
 
· “文案调研法”的优点是不受时空限制,信息资料多;信息获得较方便、容易,能够节省时间和经历;调查的费用低;内容比较客观,适宜纵向比较。
 
   
专家访谈
· “专家调查法”又称“德尔斐(Delphi)法”。是在专家个人判断和专家会议方法的基础上发展起来的一种直观预测方法,以专家作为索取信息的对象,依靠专家的知识和经验,由专家通过调查研究对问题作出判断、评估和预测的一种方法。特别适用于客观资料或数据缺乏情况下的长期预测,或其它方法难以进行的技术预测。
 
   
深度访谈
· “深度访谈”(In-depth interview)是一种无结构的、直接的、一对一的访问形式。访问过程中,由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访问,用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感,最常应用于探测性调查。应用范围包括:详细了解复杂行为、敏感话题或对企业高层、专家、政府官员进行访问。“深度访谈”作为定性研究中的方法,在目前的市场调查中有着重要的地位。
 
· “深度访谈”,又称做“无结构访谈”或“自由访谈”,它与结构式访谈相反,并不依据事先设计的问卷和固定的程序,而是只有一个访谈的主题或范围,由访谈员与被访者围绕这个主题或范围进行比较自由的交谈。