研究方法

市场定位调查的研究方法
· 市场定位调查采用“定性研究”“定量研究”相结合的研究方法,采用“定性研究”的调查方法时,采取“深度访谈” 的调查执行方式;采用“定量研究”的调查方法时,采取“拦截访谈”“入户访谈” 的调查执行方式。
 
   
深度访谈
· “深度访谈”(In-depth interview)是一种无结构的、直接的、一对一的访问形式。访问过程中,由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访问,用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感,最常应用于探测性调查。应用范围包括:详细了解复杂行为、敏感话题或对企业高层、专家、政府官员进行访问。“深度访谈”作为定性研究中的方法,在目前的市场调查中有着重要的地位。
 
· “深度访谈”,又称做“无结构访谈”“自由访谈”,它与结构式访谈相反,并不依据事先设计的问卷和固定的程序,而是只有一个访谈的主题或范围,由访谈员与被访者围绕这个主题或范围进行比较自由的交谈。
 
   
拦截访谈
· “拦截访谈”,是指在某个场所,如商业区、商场、街道、医院、公园等拦截在场的一些人进行的面访调查。这种方法常用于商业性的消费者意向调查中。例如,在商场的化妆品柜台前拦截女性顾客询问她们对各种化妆品的偏好以及购买习惯、行为等。
 
   
入户访谈
· “入户访问”,是指调查员到被调查者的家中或工作单位进行的访问,直接与被调查者接触。然后,或是利用准备好的问卷逐个问题进行询问,并记录下对方的回答;或是将问卷交给被调查者请其自填,讲明方法后,等待对方填写完毕或稍后再回来收取问卷的调查方式。