监测方法

 

根据客户合同及网站合同建立媒介执行、监测档案。

 

每日对广告页面进行浏览监测,查看广告是否按照要求执行,同时将出现广告的页面在最佳效果时拷贝备案成为WORD文档。

 

每日查看统计报告,并根据统计报告及时分析广告表现和效果(在网络广告监测中,如:没有按时播放广告、缩小广告横幅、恶意曝光、改变广告图形的K数造成图象失真、广告位未按要求放置、统计数据异常(曝光量不足、点击率低下)等现象需及时与部门其他人员沟通,确认为网站问题后,告知媒介购买人员尽快与网站沟通协调)。

 

报告:以EMAIL或纸质形式按时定期提供给委托客户:

每周(月)报告:根据报告内容进行创新;

活动总体报告:根据报告内容进行创新;

总体报告由项目经理审核确认后,方可提交委托客户。

 

研究与分析:对每个执行相关的数据和广告表现的监测,根据活动数据形成历史数据,分析广告活动的效果,作出案例分析,并将分析结果每周例会时与媒介部人员共同探讨研究,以指导媒介购买和计划人员进行有效的广告评估与选择,对广告表现能够有更好的把握。

 

资料备案:对每个执行的客户广告表现进行监测管理,形成客户档案;同时对每家执行广告发布的平台形成历史记录和档案。