研究方法

研究方法:

广告效果调查采用“定性研究”和“定量研究”相结合的研究方法。采用“定性研究”的研究方法时,主要采取“小组座谈会” 的调查执行方式;采用“定量研究”的研究方法时,主要采取“拦截访谈”和“电话访问”等调查执行方式。

小组座谈会:

小组座谈会(简称 FGD,Focus Group Discussion),是市场调查中经常采用的一种定性的调查方法,由8-12人为一组在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。小组座谈会通常是在设有单透镜和监听装置的会议室完成的。小组座谈会的调查目的在于了解被访问者对一种产品、概念、想法或者组织的看法,从而获取对有关问题的深入了解。

拦截访谈:

所谓“拦截访谈”,是指在某个场所,如商业区、商场、街道、医院、公园等拦截在场的一些人进行的面访调查。这种方法常用于商业性的消费者意向调查中。例如,在商场的化妆品柜台前拦截女性顾客询问她们对各种化妆品的偏好以及购买习惯、行为等。  

电话访问:

所谓“电话调查”,是指通过电话询问一系列的问题、调查员(也叫访员)用一份问卷和一张答案纸、在访问过程中用铅笔随时记下答案的确调查方法。通常,电话调查又分为"传统的电话调查"和"计算机辅助电话调查"(CATI)。

不同研究类型的研究方法:

  • 研究类型研究方法
  • 广告定位测试在实际操作过程中,通常采用“焦点小组座谈会”的方式进行定量测试,或者采用小样本量的定量“问卷调查”。
  • 广告创意测试采用“定性研究”的“小组座谈会”、“定量研究”的“拦截访谈”和“现场模拟”等方法。在某些时候,广告定位测试与广告创意测试同时进行。
  • 广告传播测试采用的调查形式是“电话访问”或者“拦截访谈”。
  • 广告跟踪测试采用的调查形式是“电话访问”或者“拦截访谈”。