2014年豪华车用户群特征及其行为调研项目

资料来源:友信联合咨询 发布日期:2014年07月01日

1.项目背景
    通过对豪华车用户群体特征以及他们的购车行为特征、生活习惯、品牌偏好、奢侈品消费情况、媒体接触情况等调查研究,某著名汽车集团拟进一步发掘中国内地最大化的汽车销售潜力,应对当前严峻的汽车市场形势,顺利推进2014年汽车营销业务、完成2014年度销售计划,制定新的汽车市场营销战略和策略。

2.研究目标
    ·调查豪华车用户群的特征(人口统计特征、生活方式、价值观 生活态度)
    ·调查豪华车用户群的购车行为特征(豪华车需求、车的价值观、品牌偏好)
    ·调查豪华车用户群的生活习惯
    ·调查豪华车用户群的品牌偏好
    ·调查豪华车用户群对奢侈品的消费情况
    ·调查豪华车用户群对媒体的接触情况等

3.研究设计
    ·调查时间:2014年7月1日至8月30日
    ·调查地区:北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、西安、成都8个城市
    ·调查方法:定量研究(入户访谈)
调查样本
·奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯的B级车样本(C-Class、A4L、3-Series、IS)分别为30个,累计120个;

·奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯的C级车样本(E-Class、A6L、5-Series、ES)分别为30个,累计120个;

·奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯的D级车样本(S-Class、A8L、7-Series、LS)分别为30个,累计120个;

·奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯的SUV车样本(ML/GLK/GL、Q5/Q7、X5/X6、RX)分别为20个,累计80个;

  总之,有效样本合计440个。

4.调查对象
    ·近2年内购买过奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯的用户

 

 

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