2014年某著名汽车品牌用户需求与产品研发策略调查项目

资料来源:友信联合咨询 发布日期:2014年07月15日

1.项目背景
   某著名汽车品牌在产品改型和开发时,需要及时掌握用户对于同类客车产品的最新需求和未来发展趋 势,所以进行本次调研对其未来产品研发策略起到参考指导意义。

2.研究目标
    ·用户对于目前产品的使用状况和需求现状
    ·目前某著名品牌等客车的市场发展趋势和竞争格局变化
    ·对于产品的使用评价和改进建议及未来需求趋势

3.研究设计
    ·调查时间:2014年7月15日至8月14日
    ·调查地区:北京、上海、广州、西安、成都5个城市
    ·调查方法:定量研究(定点约访)+定性研究(用户小组座谈会、经销商访问)
    ·调查样本:入户访谈(150人),用户小组座谈会(40人),累计190人

4.调查对象
    ·雷克萨斯、华晨宝马5系用户