2014年某著名汽车品牌MPV市场预研项目

资料来源:友信联合咨询 发布日期:2014年07月06日

1.项目背景
    某著名汽车品牌根据公司的发展战略,立足企业的长远发展,希望能够在整车领域有所突破。本次研究希望全面了解MPV市场状况,了解MPV消费者需求,准备把握MPV市场发展趋势,为未来MPV产品规划提供市场导入战略。因此,需要对MPV市场需求进行全面系统的调查研究。

2.研究目标
    ·MPV细分市场研究&发展趋势预判
    ·MPV的消费者研究
    ·针对XXXX品牌MPV产品的概念测试
    ·品牌形象认知研究&品牌管理策略

3.研究设计
    ·调查时间:2014年7月6日至8月6日
    ·调查地区:广州、上海、北京、合肥、西安、成都、武汉、沈阳8个城市
    ·调查方法:定量研究(定点约访)+定性研究(用户小组座谈会、经销商访问)
    ·调查样本:入户访谈(240人),用户小组座谈会(48人),累计288人

4.调查对象
    ·奥德赛、GL8、菱智、瑞风、阁瑞斯、蒙派克、途安、威麟V5、逸致等的用户