2014年多功能MPV市场预研项目

资料来源:友信联合咨询 发布日期:2014年07月30日

1.项目背景
     某著名汽车品牌今后拟进军MPV市场,并已有初步的产品规划和市场进入策略规划;希望通过本项目了解用户对于产品概念的接受度,并对目标细分市场进行深入分析,验证并调整初期的市场进入策略规划。

2.研究目标
    ·了解多功能MPV用户对于产品概念设计的评价、接受程度和改进意见
    ·初步分析多功能MPV用户对于某著名汽车品牌产品的购买意向
    ·分析某著名汽车品牌多功能MPV潜在客户的基本特征和购买使用行为特征
    ·未来多功能MPV市场发展趋势和竞争格局

3.研究设计
    ·调查时间:2014年7月3日至7月30日
    ·调查地区:合肥、西安、成都、沈阳、武汉5个城市
    ·调查方法:定量研究(入户访谈)+定性研究(用户小组座谈会)
    ·调查样本:入户访谈(150人),用户小组座谈会(40人),累计190人

4.调查对象
    ·福建奔驰、郑日帅客、五菱宏光、长安欧诺等车型的用户