2014年某著名汽车品牌SUV市场调查项目

资料来源:友信联合咨询 发布日期:2014年06月06日

1.项目背景
    某著名汽车品牌计划在未来1-2年陆续推出新的SUV系列产品,目前尚正处于产品研发阶段。通过对其SUV产品的概念设计,了解SUV用户对其产品的评价和接受程度。

2.研究目标
    ·了解SUV用户对于产品概念设计的评价、接受程度和改进意见
    ·初步分析SUV用户对于XXXX品牌SUV产品的购买意向
    ·分析XXXX品牌SUV潜在客户的基本特征和购买使用行为特征
    ·未来小型SUV市场发展趋势和竞争格局

3.研究设计
    ·调查时间:2014年6月6日至6月30日
    ·调查地区:西安、成都、天津、武汉4个城市
    ·调查方法:定量研究(入户访谈)+定性研究(用户小组座谈会)
    ·调查样本:入户访谈(120人),用户小组座谈会(30人),累计150人

4.调查对象
    ·北京现代途胜、东风日产逍客、上海大众途观、东风日产帕拉丁、长城哈弗H系列、江淮瑞鹰