品牌战略咨询

什么是品牌战略:
· 所谓"品牌战略",是指制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,并以之统帅和整合企业的一切价值活动(包括各种广告活动在内的营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值,并且最大限度地合理利用品牌资产。
 
· 友信联合(Unisense)品牌战略咨询所要达成的目标:打造个性鲜明、联想丰富、高价值、高美誉度与忠诚度的强势品牌。
 
   
品牌战略咨询的内容:
  友信联合(Unisense)根据多年品牌战略咨询的经验积累,认为品牌战略咨询须围绕以下四方面作好品牌战略规划:
  1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统:
· 进行全面科学的品牌调查与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向;
 
· 在品牌调查与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;
 
· 规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;
 
· 以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积;
 
· 制定品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。
  2.优选品牌战略与搭建品牌架构:
· 综合品牌战略;
· 产品品牌战略;
· 产品线品牌战略;
· 分类品牌战略;
· 联合品牌战略;
· 担保品牌战略;
· 主副品牌战略;
· 建立科学的品牌架构。
  3.扩张品牌延伸:
· 提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线;
· 如何抓住时机进行品牌延伸扩张;
· 如何有效回避品牌延伸的风险;
· 延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产;
· 品牌延伸中如何成功推广新产品。
  4.累积丰厚的品牌资产:
· 理解品牌资产的完整构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵与相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有了一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费;
 
· 在品牌总体战略规划的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略;
· 不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
   
友信联合(Unisense)品牌战略咨询分析模式: